踏入2024年,一轮智能家电购置热潮席卷而来

踏入2024年,一轮智能家电购置热潮席卷而来

踏入2024年,一轮智能家电购置热潮席卷而来。"智能化"似乎成为本届春节物质消费的关键词。数据显示,各大商场、电商平台的智能家电成交额、销量均呈现大幅增长态势。智能电视、空调、洗衣机等产品深受消费者欢迎。智能家居也成为小众走向主流的新宠。背后反映的,是我国居民消费升级的新方向。

智能时代,智能家居必将改变我们的生活方式。针对本次春节购置热潮中智能家电的火爆局面,搜狐焦点家居试图剖析其消费升级的背后驱动因素,分析这种消费演变的技术和市场推动力,以期为行业进一步发展提供一定借鉴。

一、春节将至,智能家电成为年货购置新宠

进入2024年,我国智能家电市场迎来春节购置旺季。苏宁易购数据显示,1月5日“年货节”开始至2月4日,智能电视在苏宁易购全国门店的占比已超过90%,智能空调占比超过70%,智能洗衣机、冰箱、抽油烟机等产品智能化占比也均已超过50%。具体来看,同比增长数据更为惊人,苏宁易购智能家电销量同比增长超过127%,以旧换新订单量更是增长195%。显然,智能家电已成为本届“年货节”购置的最大亮点。

与实体店卖场强势增长形成对照的是,各大电商平台的智能家电也取得了亮眼表现。淘宝数据显示,淘宝上智能家电成交额同比增长超过40%;京东方面数据则显示,截至1月21日,京东平台智能电视和智能厨房小家电的成交额同比均实现超60%的高速增长。

具体到品牌层面,业内领先企业的智能家电产品更是受到消费者追捧。以海信视像为例,自1月9日“年货节”活动启动以来,海信各系列智能电视的销售额同比大幅提升19%。华为、小米等智能家电企业也纷纷通过重磅新品发布、场景体验店打造等方式迎合春节购置热潮。

值得一提的是,根据抖音商城发布的《好物年货节报告》可以看出,90后成为购买智能小家电的主力军,18岁以上00后增长速度最快。这表明智能家电购置不再局限于中高年群体,而是越来越受到年轻人的青睐。

综合来看,在2023年春节期间,智能家电迎来了强势增长。这既受益于消费者对美好生活的追求,也与智能家电企业的市场策略密不可分。智能家电以其便捷的控制体验和智能化的功能,成为引领春节家电消费新方向的“探路者”。

二、“以旧换新”成主流,技术进步激发升级消费

根据数据不难发现,此次“年货节”购物节中,“以旧换新”已成为消费者选择智能家电的主要方式。背后原因,一方面是消费者希望在节日优惠季淘汰旧家电,另一方面,也因为新技术进步的出现激发了用户更换智能家电的需求。

比如,新一代智能电视普及采用激光电视、Mini LED等新显示技术,画质更高清细腻;空调领域的新技术,如带有空气净化功能的多联机技术也成为消费吸引点;洗衣机方面,搭载蒸汽除菌等功能也成为消费者的新宠......种种技术创新,都促使消费者心生“生活在当下,品质求精益求精”的消费心态。

当下中国的消费者,特别是新生代消费者,对生活品质有了更高的要求。他们渴望通过新技术的应用,提升工作和生活的便利度,也通过新产品的体验获得情感上的满足和精神上的升华。正是新技术进步带来的更优体验,激发了这部分消费者更频繁地更新智能家电产品。我们认为,这也反映出一个时代特征——数字化、智能化已经深入人心,渗透到生活的方方面面。面向未来,智能家电企业需要进一步强化技术创新,以创造出更优质的用户体验,来满足消费者的个性化、情感化需求。同时,还需要加强消费教育,推动理性消费,避免“快时尚”式的频繁更新带来的资源浪费。

三、全屋智能成下一个风口,概念从极客人群向普通消费者扩散

本次“年货节”中,智能家电“独领风骚”的同时,智能家居相关产品也受到关注。比如擦窗机器人、扫地机器人等智能家居类产品增速极快,增速分别达到1014%、335%。

业内专家判断,在智能家电市场逐步饱和的情况下,智能家居市场有望迎来新的增长机遇。智能家居能够通过对光、温、湿等家居环境要素的感知调节,实现家电、家居设备的互联互通,带来更加便捷、舒适的生活体验。

从智能扫地机器人、智能窗帘到全屋智能系统,智能家居正从高端人群的“概念玩物”,逐渐向普通消费者市场转型。专家预计,2024年中国智能家居市场有望迎来增长拐点,市场规模将进入快速增长通道。

具体到品牌策略,华为“从智能硬件到智能生态”的战略布局,正在带动更多用户接受全屋智能的概念;小米生态链更是聚合大量智能家居设备,提供一站式解决方案。随着智能家居单品的日益成熟,“全屋智能”正向消费者传递出一个清晰的概念——智能不再是某个产品的标签,而是贯穿整个家庭生活的基础服务。在家庭智能化浪潮中,还需要看到用户痛点的逐步解决。比如,原来智能设备之间存在分割、控制复杂的问题,这对非专业人士形成了一定门槛。随着功能互联、管理统一等全屋智能方案的出现,这些痛点正在得到缓解。智能家居要走向普通用户,简单易用是必经之路。

四、线上线下融合助力智能家电消费升级

本轮“年货节”中,线上和线下渠道的融合发展也印证了全渠道时代的到来。以苏宁易购为例,其门店对智能家电的大力推广与苏宁易购APP同步进行线上联动促销,实现了线上线下的无缝对接。另外,京东邀请智能家电品牌商到平台直播间带货,线上线下直播互动也成为新兴的营销方式。

实体店通过场景化展示,能更直观地向用户展示智能家电的功能;而线上平台的数据化运营,能更精准地触达目标用户。线上线下融合,可以发挥两者的优势,提供更丰富的消费体验。线下店可以根据线上用户数据提供精准指导,线上流量也能带动线下交易。

疫情期间,线上消费习惯养成,使得线上平台在智能家电销售中发挥着越来越重要的作用。但随着疫情的缓解,线下体验的重要性也再次凸显。因此,未来线上线下一体化发展是大势所趋。企业需要打通数据、推广、产品等全链路,实现消费场景的融合创新。

综上所述,本轮春节购置热潮中,智能家电和电子产品疯狂受追捧,预示着数字化、智能化成为消费演进的主线。背后是科技创新持续推动产品迭代升级,消费者生活品质不断提升的双重驱动。智能家电企业应乘势而上,加快技术创新与生态建设,以更优产品持续释放市场潜力。同时,加强消费指导,推动绿色、理性消费,共同营造家电消费新氛围。